随着市场竞争的日益激烈，企业需要寻求更多的竞争优势。在这个时代，产品IP已经成为企业获得市场份额的重要手段之一。

产品IP，即产品知识产权，指的是企业在研发和创新中所产生的知识产权，包括专利、商标、著作权等等。这些知识产权不仅仅代表了企业的技术实力和创新能力，更是企业的核心竞争力之一。

具有产品IP的产品，可以在市场上拥有更高的溢价能力和品牌认知度。例如，苹果公司的iPhone就是一款拥有非常强大的产品IP的产品。由于其在设计、技术等方面的创新，使得其产品拥有了非常高的溢价能力，同时也让苹果成为了全球最具价值的品牌之一。

而对于企业来说，拥有产品IP还可以保护企业的利益。通过专利等知识产权的申请和保护，企业可以避免自己的技术和产品被竞争对手模仿和抄袭，从而保护了自己在市场上的优势地位。

但是，在获取产品IP时，企业需要注意保护知识产权的合法性和合规性。在知识产权的保护过程中，需要遵守相关法律法规，避免侵犯他人的知识产权。

总之，产品IP是企业在市场竞争中必不可少的一部分。拥有产品IP可以提高企业的市场竞争力和盈利能力，同时也可以保护企业的利益。但是，企业在获取产品IP时需要遵守相关法律法规，确保知识产权的合法性和合规性。