IP产品是指依托于知识产权，通过品牌授权、内容输出等方式进行商业化运作的产品。简单来说，就是通过运用知识产权，打造出有一定知名度和受欢迎程度的品牌，再将其运用于相关产品上，以此获得商业利益。

IP产品在近年来越来越受到企业的青睐，主要是因为它们有以下几个优点：

首先，IP产品的知名度较高。在品牌授权、内容输出等方面，IP产品往往以其知名度为基础进行商业化运作，因此消费者对于这些产品的品牌认知度往往会更高，有利于提升销售额。

其次，IP产品的用户粘性较强。由于这些产品往往会与消费者的文化娱乐需求相关，因此消费者会对其产生一定的情感认同，使得其使用粘性较强。

再次，IP产品的盈利能力较强。在品牌授权、内容输出等方面，IP产品的商业化运作方式往往较为灵活，可以通过不同方式获得商业收益，例如销售授权、合作分成等方式，因此其盈利能力也相对较强。

最后，IP产品的创意度较高。由于这些产品往往是基于知识产权进行开发的，因此在产品的设计、创意等方面往往具备一定的创新性和独特性，从而可以吸引更多的消费者关注。

综上所述，IP产品是一种利用知识产权进行商业化运作的产品，具备知名度高、用户粘性强、盈利能力强、创意度高等优点。因此，在当前的商业环境下，越来越多的企业开始关注和布局IP产品，希望通过这种方式获得更多商业收益。